Ta-dum – é o som antes de você assistir a qualquer coisa no Netflix. Você provavelmente pode ouvir em sua cabeça agora. Este simples som de duas batidas se tornou um dos logotipos sonoros mais icônicos de nossa geração. No entanto, isso não foi uma coincidência.

A história por trás do logotipo sonoro da Netflix destaca a eficácia da marca sonora e como ela pode ser usada para aprimorar a experiência do consumidor e ajudar no sucesso de uma marca.

Mas antes de entrarmos em detalhes sobre o uso de como ganhar dinheiro na internet pela Netflix, é importante saber o que é a marca sonora, o que ela pode realizar e se vale a pena ou não investir para o seu negócio. Então, podemos aprender com a Netflix exatamente o que é preciso para se marcar com sucesso através do som.

O que é a marca Sonic?

Pode não ser tão popular quanto a marca visual, mas a marca sonora é basicamente o mesmo conceito, exceto pelo som. Em vez de alguém olhando para um logotipo, eles ouvem algo e o associam à sua empresa e buscam entender como ganhar dinheiro no tiktok. Esse som visa evocar reconhecimento instantâneo e uma resposta emocional, assim como faria um logotipo visual.

Embora a marca sônica e visual muitas vezes venha em um par – eles ainda são elementos separados da marca e têm seu próprio propósito exclusivo. Embora os dois possam contribuir para a eficácia um do outro, eles não dependem um do outro. A marca Sonic é independente e, em muitos casos, nem mesmo é acompanhada por uma marca visual.

Como o Sonic Branding ajuda?

Conforme mencionado, os objetivos da marca sonora, como a marca visual, são como ganhar dinheiro na internet de forma honesta e comprovada. No entanto, onde a marca sônica tem a vantagem é sua capacidade de transmitir uma história com eficácia. Se você deseja que os clientes se sintam de certa forma em relação à sua marca, usar o som é uma maneira rápida de fazer isso.

Nosso principal método de comunicação é a oral, então faz sentido termos uma forte resposta emocional ao som. Além disso, ao longo da história, os humanos se conectaram por meio da música – contamos histórias por meio da música. Devido à nossa dependência inerente do som, a marca sonora é uma das maneiras mais diretas de transmitir emoção.

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Pode tornar a sua marca memorável e provocar um sentimento de nostalgia, desencadeando memórias que contribuem para formar um público fiel – basta ouvir o efeito sonoro THX para experimentá-lo. E assim como o som pode consolidar uma identidade, pode reformular uma. Pense no desenvolvimento do carrilhão de inicialização do Mac – criando uma marca mais refinada e sofisticada para eles.

Esses são apenas alguns dos exemplos do poder e do potencial da marca sonora. Existem inúmeros outros efeitos que você pode criar por meio do som, no entanto, o ponto é que é uma ferramenta que pode efetivamente aumentar o impacto emocional da marca.

A marca Sonic é relevante para o seu negócio?

Dito isso, há certos negócios em que a marca sonora pode não ser a área mais apropriada para centralizar sua marca. Se o som não for relevante para o seu negócio, criar um jingle ou tom original pode ser um desperdício de recursos.

Existem cenários, no entanto, em que certamente faz sentido investir em branding sônico. Qualquer empresa que tenha produtos que podem ser aprimorados por sons, como dispositivos domésticos ou telefones, deve considerar a incorporação de marcas sonoras em suas funções – por exemplo, criar um toque exclusivo para seus telefones celulares.

Também existe a situação em que sua empresa anuncia muito por meio de formas de mídia de áudio. Até mesmo comerciais de TV e anúncios de mídia social podem servir de base para a criação de uma marca sônica.

As empresas que dão grande ênfase ao atendimento ao cliente também podem se beneficiar da produção de sua própria música de espera. A marca Sonic pode não ser uma necessidade nesses tipos de casos, mas é uma opção que deve ser considerada.

Como a Netflix usa a marca Sonic

Agora, o que torna o uso da marca sonora pela Netflix tão notável? É muito mais do que apenas um som distinto que nos faz pensar na marca – na verdade, estimula uma resposta para nos fazer continuar assistindo. Além disso, suas origens estão enraizadas no DNA da Netflix, conectando ainda mais o efeito sonoro à marca.

O logotipo em si, de acordo com sua marca registrada, consiste em “duas batidas de tímpanos de semicolcheia em D2 e ​​D3, simultaneamente, que são tocadas com meias notas de três pontos em D2, D4 e D5”. É curto, simples e se encaixa em qualquer gênero, permitindo que os espectadores se sintam confortáveis ​​antes de começar a assistir. Em um podcast, Todd Yellin, vice-presidente de produto da Netflix, explica que, para melhorar a experiência do consumidor, precisa de um logo sonoro que não seja muito longo, caso contrário, os espectadores ficarão irritados.

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No mesmo podcast, Yellin também descreve a importância de capturar o coração da Netflix como marca. Ele queria algo que pudesse encapsular e desencadear emoções múltiplas – algo que aumentasse a tensão, tivesse uma liberação, algo peculiar. Então, que melhor maneira de conectar o logotipo à marca do que usando um som que veio de sua primeira série original, House of Cards. O som vem de Frank Underwood batendo na mesa nesta cena.

Portanto, o sucesso sonoro da Netflix gira em torno da duração de seu logotipo ser longo o suficiente para desencadear uma experiência cinematográfica sem ser excessivamente longa a ponto de deixar os espectadores entediados ou desconfortáveis. Isso, combinado com os aspectos emocionais da frase de efeito, cria uma resposta geral de empolgação dos espectadores em relação ao que estão prestes a assistir.

Junto com isso, a natureza repetitiva do logotipo – reproduzi-lo no início de cada programa ou episódio – desencadeia uma reação de observação excessiva. Como os espectadores têm uma reação positiva ao som, quando o ouvem novamente, eles desejam assistir mais e continuar a vivenciar essas emoções positivas.

Claramente, a marca sonic aprimora a experiência da Netflix e, sem ela, eles estariam perdendo sérias oportunidades de marca. É por meio da marca que você condiciona a resposta de seus consumidores ao seu produto, portanto, sem o “Ta-dum”, a Netflix não seria capaz de se beneficiar tão facilmente de sua resposta de observação compulsiva desejada – seu produto seria menos consumido.

The Takeaway

Muitas considerações foram feitas na marca sonora da Netflix. Foram necessárias mais de 20 tentativas até encontrar o som certo para eles. Mas todo esse tempo, esforço e capital valeram a pena, visto que agora se tornou icônico e amplamente considerado como um dos melhores usos de branding sônico.

Pegando na Netflix, se você acredita que sua empresa pode se beneficiar com a marca sonora, otimize-a. A marca do Sonic não depende de sons genéricos – não tente se marcar com base em algo arbitrário e aceitável.

Faça a pesquisa e reserve um tempo para estabelecer que resposta você deseja que seu som tenha e como você pode produzir essa resposta de forma mais eficaz. A marca Sonic requer pesquisa e planejamento, assim como qualquer outro aspecto da estratégia de negócios.

Portanto, dê à marca sonic a atenção de que ela precisa e se beneficie de seus benefícios potenciais, assim como a Netflix. Identifique sua marca, tente criar uma resposta e desperte seus consumidores com um som bem elaborado – então você também pode se marcar sonoramente com sucesso.